最火扶摇领跑香蜜武动乾坤接棒拯救暑期档靠古装赵晨金健武格里杰夫露露李智楠

《扶摇》领跑，《香蜜》《武动乾坤》接棒，拯救暑期档靠古装剧

文丨星河鹭

暑期档已行至下半场，回望上半场台播剧表现正当时。从央视及五大卫视的排播方式与选剧口味来看，今年暑期档上半场类型丰富，警匪悬疑、农村生活、都市言情、古装玄幻等都有涉猎。【锋芒智库】大数据研究中心报告显示，整个7月，《扶摇》在播放量、百度指数、微博2、齿轮泵传递力矩时产生的径向力指数等全面领先，成为暑期档上半场的最大赢家。

在剧集市场半年无爆款的困境下，能够拯救暑期档的，恐怕仍然是备受政策限制的古装剧。卫视排播虽有大量都市剧，如《流星花园》《甜蜜暴击》《一千零一夜》《爱情进化论》等，但从市场表现看，能够占据头部内容位置的还是《扶摇》《香蜜沉沉烬如霜》等剧。在暑期档下半场，古装剧联袂播出已成大势，除了已经播出的《武动乾坤》《天盛长歌》，《斗破苍穹》以及迟迟未定的《如懿传》，都有可能成为暑期档的“救世主”。

《扶摇》强势登顶，杨幂依旧是霸气无匹的收视担当

在卫视收视率集体进入1.0时代，2017年《人民的名义》《三生三世十里桃花》《欢乐颂2》的关注度与收视率难以再现。如何在媒介分众强化的年代领跑剧集市场，反倒更需要天时地利人和。《三生三世十里桃花》后重归古装剧、大女主剧集、大IP加持、古装玄幻类型等，可以说是《扶摇》成为暑期档最大赢家的关键所在。

【锋芒智库】大数据研究中心报告显示，《扶摇》在播放量、百度指数、微博指数上做到了对其他剧集的全面碾压：

以播出量看，《扶摇》7月的播放量增量达到了77.7亿，总播放量截至8月10日已超过130亿，成为2018年以来全点击量排名第二的电视剧，也是目前点击量排选择界面、实验参数选择界面、实验操作及结果显示界面和曲线显示界面名第一的古装剧。从暑期档维度来看，《扶摇》也是唯一一部破百亿的剧集。

从微博提及量和互动量来看，《扶摇》也有不俗表现，其提及量为773.0万次，互动量为8918.3万次。播出期间《扶摇》花式上热搜，#无极吃醋#、#杨幂扶摇红#、#两个扶摇#等话题频频霸榜。

【锋芒智库】大数据研究中心7月电视剧Top 10百度指数

从百度指数来看，《扶摇》为717.3万次，与《猎毒人》《一千零一夜》《新流星花园》组成了“一超多强”的格局。在百度搜索上，“大结局”“杨幂黑化”等纷纷涌现。

难以重现《楚乔传》《三生三世十里桃花》等古装剧的辉煌，但《扶摇》还是超过了《烈火如歌》《凤囚凰》等古装剧，成为迄今为止古装剧王者。在vlinkage艺人新媒体指数榜单上，杨幂长期占据Top 3，也带动与之搭档的男艺人阮经天上榜。可以说，在集体叫惨的卫视剧集竞争格局下，杨幂证明自己依然是收视担当。

台播剧与剧评价再次倒挂，低分陷阱成挥之不散梦魇

2017年被誉为剧集体崛起之年，暑期档涌现出《河神》《颤抖并列表供读者选用吧！阿部》《白夜追凶》《春风十里，不如你》等多款高质量剧，备受好评。在高品质剧编织出全新络视听气象之余，台播剧却陷入低分魔咒，直到中秋前后才由《那年花开月正圆》扳回一城。

吊诡的是，暑期档上半程台播剧再次集体步入低风陷阱。以【锋芒智库】大数据研究中心的播放量数据榜单来看，Top 5中没有6.0豆瓣及格分的作品。在“欧风美雨”浸润下的年轻观众，对影视作品提出了越来越高的要求：

【锋芒智库】大数据研究中心7月电视剧Top 10播放量增量、总播放量

如排名第二的《猎毒人》，豆瓣评分仅为4.5分，着实令人尴尬。友评论称，该剧即便集合了一批老戏骨，但依然无法拯救整部剧的尴尬和浮夸。毫无逻辑的剧情与尴尬的台词，“糟蹋”了一批好演员。

争议颇大的《流星花园》，则是前期营销声量铺天盖地，播出后热度难以维持的典范，有经典IP加持，但也难逃蹭热度、傍情怀、赚快钱的批评。在豆瓣电影上，《流星花园》只拿到了3.1的评分。

即便是扳回些许颜面的《脱身》与《爱国者》，这位太太也都在豆瓣7.0分以下，与上半年斩获高分的谍战剧《和平饭店》《风筝》等相形见绌。

与台播剧相反的是，暑期档7.0分以上的剧却不少，如容易出高分的刑侦局《S.C.I谜案集》，暑期档一大惊喜《媚者无疆》，让于正成功翻身的宫斗剧《延禧攻略》等。可以说，虽然剧无大爆款，但立足类型的圈层爆款依然涌现不断。与之相比，台播剧有些黯然失色。

好在暑期档下半场台播剧稍许有些起色，以反套路人设著称的《香蜜沉沉烬如霜》在8月播出后反响出乎意料，7.2分的评价为台播剧扳回一城。但若想在暑期档不再被剧“吊打”，《天盛长歌》《斗破苍穹》《如懿传》等剧的表现至关重要。

都市剧集表现羸弱，古装剧依然能为卫视“导流”

从五大卫视的排播来看，2018年暑期档上半场与往年相比有不小差异：

领头羊湖南卫视一改扎堆播出古装剧的惯常打法，接连排播《一千零一夜》《新流星花园》《甜蜜暴击》等多部都市题材剧集，覆盖了黄金剧场与周播剧场，刮起小荧屏的青春风暴；

尝到了《恋爱先生》《美好生活》等都市题材甜头之后，东方卫视继续在现实题材的范畴内深耕，用推理破案剧《猎毒人》与另类热血破案剧《青春警事》来主打；

【锋芒智库】大数据研究中心7月电视剧Top 10微博提及量、微博互动量

北京卫视排播的《面具》则是7月台播剧中唯一的黑马，以二轮剧的身份获得8.3分的豆瓣评分，它在【锋芒智库】大数据研究中心的微博指数榜单、百度指数榜单上都有一席之地。

只有浙江卫视用《扶摇》做暑期主打，周播剧的定位规避了政策风险、增加川与晨了剧场容量，充分发挥了周播剧场在营造剧集话题、维持收视热度上的先天优势。

李珉宇

此外，江苏卫视与东方卫视拼播了《猎毒人》，其重头戏《香蜜沉沉烬如霜》在暑期档下半场亮相。作为2018年首部登陆一线卫视黄金档的古装剧，江苏卫视发力点放在了8月。

从【锋芒智黛丝瑞库】大数据研究中心提供的点击量等数据来看，古装剧依然是最大赢家，《猎毒人》《一千零一夜》《流星花园》《甜蜜暴击》或有老戏骨加盟、或有流量明星主演、或有经典IP搅热话题，但古装剧依然成为暑期档上半场的最大亮点。

时值8月中旬，即将接档《流星花园》的《斗破苍穹》、已播出且好评不断的《香蜜沉沉烬如霜》、剧情正在向纵深发展的《武动乾坤》将成为一线卫视的主流剧集——2018年暑期档能否走出颓势，依旧要看古装剧的表现。

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