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《扶摇》直上？大女主式文IP改编剧的井喷式开发

综合去年热爆的《三生三世十里桃花》收视，络IP改编剧《扶摇》由于杨幂的参演，加上不少原著粉，可谓是未播先火。在腾讯视频6.18日的首播就破3亿，正值端午小长假，刷剧与看世界杯的人群在熬夜上不分仲伯。从数据来看，收视率和市场占有率都不错，但是《扶摇》真的很精彩吗？

伴着身边讨论剧集的人群增加，麻辣娱投小娱儿(ID:malayutou001)也受影响第一次刷了文IP改编剧。有人的地方就有站队，其中不乏三生粉儿，翘首以盼来看杨幂。亲妈粉儿清一色可劲儿夸，原著粉儿在弹幕表示弃剧刷小说。有人说，“素素，你的头巾怎么换了“，“为了杨幂冲的会员”或吐槽特效太假，很是佩服观友，太抢戏！

在微博热搜看过几次扶摇，有黑有赞。当时小娱儿忙着追世界杯，没跟上首播的脚步。本着不知者不言，不敢妄论。好在小娱儿是个路人粉儿，对待这部剧不至于太偏颇。

广告直上九千里

打开腾讯视频看《扶摇》，首先弹了100秒广告，好吧，等待。11分钟处，广告30秒，不小心碰了屏幕，京东商城直达了解一下，返回继续，25分钟处，广告，又不小心触了屏幕，苹果官方选购再了解一下，30几分处，理财也了解了一下。一集共40几分钟，厉害厉害。谁叫咱不是Vip，理性观剧，理(主)性（要）购（是）买（qiong）。

在刷剧间隙粗略计算了一下，扶摇全剧66集，每集广告保守估计150秒，刷完全剧广告就要165分钟。现在腾讯视频会员同一时间只能一人使用，X宝也找不到几块钱的视频站会员了，想要持续追剧的观众百分之80一定会选择充值会员。

近年来视频客户端收入来源主要是用户付费，广告收入及版权分销。有数据显示，用户付费为主要收入增长点，16年高达55%，保守估计人均 ARPU 值在 150 元，广告收入在16年占比19%，随着各视频平台独播剧逐年增加，版权分销营收在16年占比只余1%。

虽然广告收入占比没有用户付费高，但在《扶摇》这种头部剧植入广告的都是大厂商，费用必然是少不了的。也就是说，只要你看剧，会员，你买与不买，腾讯视频都在盈利，影响的只是C端观看体验。这种长广告并短广告，间歇插播，想必是为了吸纳用户付费特意为之。

小娱儿看到广告也着急，干脆开了倍速播放，但是也难逃插播，广告可一点儿也不倍速，倒真是广告直上九千里。。。。

再看下去，弹幕一排排，观众都是阅剧无数啊：“造型是三生三世搬来的吧；畋斗赛抄袭哈利波特火焰杯；这是再版花千骨啊；请欣赏扶摇、长孙无忌联手演绎《侏罗纪公园3》。”不明觉厉！

第一集的弹幕上看到有人刷：“这么快就破了2.8亿，买流量了吗？”截止发稿前，扶摇的日播榜第一，市场占有率高达10.8%，领先于腾讯视频另一独播剧0.6%。

转到原著下看评论，多数原著粉看剧后回小说吐槽：“络抄袭那么严重，（投黑马 专注于文创领域的众筹平台）这次原著作者未涉嫌，倒是编剧抄袭了，辛苦了服化道和演员。”

巨大的信息量也让人重新审视，有些文 Ip改编到底值不值得用户付费。

市场占有率高等于盈利吗？

2018年，广电局颁布了限古令，上半年卫视黄金档没有一部古装剧。《扶摇》没有和捧红许多偶像剧的湖南卫视合作，原因不得而知，但却投了浙江卫视晚间档的门下。能在广电局严审下播出，可见《扶摇》这部剧质量是过关的。一出，在官宣上，为剧又润了色。

但是无论是与市场占有率相比，还是与广电严审王祖贤下的卫视播放许可比，《扶摇》在豆瓣评分不算高也是对剧本身的一种反馈。这种现象其实矛盾也不矛盾，毕竟最终买单的还是用户。粉丝经济下，流量大咖出演也未必能保证五星好评，这就不难看出豆瓣评分低的缘故了。

《扶摇》之所以是小娱儿看的第一部文IP改编剧，是知道文改剧多半画风清奇，所以一向坚持看剧不看文，看文不看剧。本着客观公正的原则，小娱儿认真拜读了天下归元的原著版本。抱歉了，娱投看官，看完小娱儿虽还是路人粉，但还是偏向一些原著。以下，或有不妥，仅代表个人观点。

2014年，腾讯斥资50亿元收购盛大文学，与腾讯文学合并，改名为阅文集团，而《扶摇》就来自阅文集团的潇湘书院。打开潇湘书院首页，影视改编一栏贴着几部IP小说，《扶摇皇后》赫然在列，其余可能还在孵化，暂且不论。